Spor pazarlaması, spor ürün ve hizmetlerinin hedef kitleye doğru biçimde sunulmasıyla ilgilidir. Bir kulübün kurs programı, bir spor etkinliği, bir takımın taraftarla ilişkisi ya da bir tesisin üyelik hizmeti pazarlama bakışıyla değerlendirilebilir. Sporun pazarlamasında yalnızca satış değil, katılım, memnuniyet, güven ve sürdürülebilir ilişki önemlidir.
Antrenör doğrudan pazarlama yöneticisi olmayabilir; fakat spor hizmetinin niteliğini etkileyen kişidir. Güvenli, düzenli, saygılı ve öğretici antrenman ortamı katılımcı memnuniyetini artırır. Birinci kademe düzeyinde spor pazarlaması, sporun hedef kitlesini anlamayı ve sunulan hizmetin değerini korumayı öğretir.
