Antrenörlük Spor Yönetimi II Spor Pazarlaması Konu Anlatımı

Spor pazarlaması, sporla ilgili ürün, hizmet, etkinlik, kulüp veya organizasyonun hedef kitleyle anlamlı ve sürdürülebilir ilişki kurmasını sağlayan yönetim alanıdır.

İkinci kademe spor yönetimi kaynağı bu başlığı doğrudan geniş bir pazarlama teorisi olarak işlemez; ancak spor organizasyonlarının amaçlarını anlatırken pazarlamanın yerini açık biçimde gösterir.

Kaynakta spor organizasyonlarının özel amaçları arasında kâr elde etmek, uluslararası alanda politik, sosyal ve ideolojik yönlerden üstünlük sağlamak, uluslararası alanda itibar kazanmak, tanıtım ve pazarlama sayılır.

Bu bilgiler spor pazarlamasının yalnız bilet veya ürün satışı olmadığını gösterir.

Bir organizasyon ülkenin, kulübün, branşın veya kurumun tanıtımına hizmet edebilir.

İtibar kazanmak, sponsorlarla ilişki kurmak, izleyici ilgisini artırmak, katılımcı deneyimini güçlendirmek ve sporun toplumdaki görünürlüğünü yükseltmek pazarlama düşüncesinin parçalarıdır.

Genel amaçlarda sponsorluk faaliyetlerinin gelişimine katkı sağlanması da spor pazarlamasının ekonomik ve kurumsal yönünü destekler.

Spor pazarlamasında değer, yalnız maddi karşılıkla ölçülmez.

Bir etkinlik topluma birlik duygusu verebilir, gençleri spora yönlendirebilir, kurumun güvenilirliğini artırabilir veya bir branşın bilinirliğini güçlendirebilir.

Bu nedenle spor pazarlaması, sporun sosyal değerini ve kurumsal hedeflerini birlikte düşünür.

Başarılı pazarlama, sporun ruhunu zedelemeden hedef kitleyle ilişki kurar.

Antrenörün bu konudaki rolü dolaylı ama önemlidir.

Antrenörün davranışı, iletişimi, sporcuya yaklaşımı ve müsabaka ortamındaki tutumu kulübün veya organizasyonun algısını etkiler.

Spor pazarlaması yönetim birimlerinin işi gibi görünse de sahadaki temsil bu algının parçasıdır.